Manual de los cinco sentidos: guía para crear eventos sensoriales = The five senses manual: a guide to creating sensorial events / María Lapeña Reguero, Flávia Gomes-Franco e Silva

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Bibliografía: p 16-19

Una de las principales herramientas de comunicación utilizadas por las empresas es el
evento corporativo. Se trata de un conjunto de acciones diferenciales que redundan en
un encuentro único y experiencial con la marca. En estos eventos es común el uso de
técnicas de marketing sensorial con el fin de estimular los cinco sentidos mediante la
creación de un entorno característico que se asocie a la marca y merezca la pena
recordar. El presente estudio se centra en el análisis de las técnicas de marketing
sensorial aplicadas a eventos corporativos. El objetivo principal consiste en la
elaboración de una guía que aúne las principales herramientas empleadas en el
marketing de experiencias. Para ello se realiza una revisión de la literatura especializada,
así como entrevistas a expertos en marketing, cuya aportación se ve reflejada en la guía,
sobre todo en lo que respecta a las nuevas tendencias en marketing sensorial.

Corporate events are one of the main communication tools used by companies. A
corporate event is a set of distinctive actions designed to create a unique experiential
encounter with the company brand. The use of sensory marketing techniques has
become increasingly common at these events as a way of stimulating the five senses by
creating a memorable, brand-specific environment. This study analyses the sensory
marketing techniques used in corporate events, with the main objective of producing a
guide to the most commonly used tools used in experiential marketing. The study
includes a review of the literature on the subject and interviews with marketing experts,
whose insights and experience are reflected in the guide, particularly in relation to new
trends in sensory marketing